2025年8月17日，第十八屆西普會（中國健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會）在海南博鰲盛大開幕。本屆峰會以“快蛻變，穿越新周期”為主題，匯聚了超過8000名健康產(chǎn)業(yè)決策者。玉林制藥攜明星單品玉林正骨水、濕毒清膠囊、復(fù)方雞骨草膠囊等驚艷亮相，現(xiàn)場展示“中華老字號”的品牌煥新成果。玉林制藥所屬的康臣藥業(yè)集團副總裁黃雷聲和集團執(zhí)行董事楊玉川出席本屆峰會。
▲ 圖 | 第十八屆西普會（中國健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)
大會）開幕式
康臣藥業(yè)集團明星單品——康臣?尿毒清顆粒榮登“2025健康中國品牌榜”，獲頒行業(yè)最高榮譽“西普金獎”；集團副總裁黃雷聲榮獲2025年“推動產(chǎn)業(yè)新紀(jì)元-覺醒者代表”榮譽稱號，黃雷聲副總裁與參會的健康產(chǎn)業(yè)大咖們共同推動行業(yè)認(rèn)知升級，開拓思維新邊界，彰顯民族藥企深耕大健康產(chǎn)業(yè)的雄心，以及玉林制藥作為中華老字號在新時期尋求蛻變突破的決心。
▲ 圖 | 康臣?尿毒清顆粒榮登“2025健康中國·品牌榜”
▲ 圖 | 集團副總裁黃雷聲榮獲2025年“推動產(chǎn)業(yè)新紀(jì)元-覺醒者代表”榮譽稱號
▲ 圖 | 黃雷聲副總裁受邀參加《逆勢突圍：從生存到可持續(xù)增長的路徑》主題論壇
【品牌戰(zhàn)略升級】
一、雙輪驅(qū)動擦亮“中華老字號”金招牌
玉林制藥以“品牌引領(lǐng)+場域營銷”雙引擎戰(zhàn)略激活老字號新動能。線上通過央視一套廣告覆蓋，打造強力品牌背書，同時構(gòu)建抖音、小紅書新媒體矩陣；線下通過馬拉松贊助、廣場舞賽事、KEEP平臺合作等實現(xiàn)場景滲透。2025年品牌端持續(xù)加大投入，不斷強化“中華老字號”的品牌影響力。
【產(chǎn)品創(chuàng)新突破】
一、玉林正骨水運動防護生態(tài)圈
玉林正骨水，持續(xù)冠名多場城市馬拉松賽事，實現(xiàn)“運動前-運動中-運動后”全場景覆蓋。
二、玉林濕毒清膠囊新媒體營銷
正值夏季濕熱三伏天，玉林濕毒清膠囊深耕小紅書，輔以抖音、頭條等新媒體，通過多場景種草，同時聯(lián)動多地公交車身廣告及3D地鐵屏投放，實現(xiàn)"線上種草-線下強化-電商轉(zhuǎn)化"閉環(huán)。
三、復(fù)方雞骨草膠囊營銷新模式
復(fù)方雞骨草膠囊通過抖音“千川投放”的品效合一新模式，使復(fù)方雞骨草膠囊上市啟動不到三個月，表現(xiàn)亮眼，快速成為集團OTC板塊新的增長引擎。
【共贏展望】
品牌是老百姓口口相傳的信任，是家庭藥箱里常備的安心。玉林制藥將堅持走品牌引領(lǐng)路線，傳承中醫(yī)藥文化，打造經(jīng)典良藥，與合作伙伴共建“老字號品牌煥新生態(tài)圈”，努力成為消費者信賴的中華老字號醫(yī)藥企業(yè)。
圖文 | OTC市場部 張倩
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